微信“小程序”来了!多数公司不过是抱着“先上船”的心理

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微信“小程序”如期面世。既有“通勤助手”这样帮你找厕所和规划上下班路线的工具类应用,也有“每日优鲜”、“驴妈妈门票预订”等购物交易类应用。不仅如此,上市公司也因沾染小程序或者“二维码”概念而获得投资者关注。

微信“小程序”来了!多数公司不过是抱着“先上船”的心理

记者采访中发现,二维码的铺设场景很重要、更适合“轻决策”场景成为目前尝鲜者对于“小程序”的共识。更重要的是,小程序让App内搜索成为可能,结束移动互联网App内数据割裂的局面,从这个意义上说,底层大数据的标准化让更加个性化的消费者服务成为可能。

小程序尝鲜者如是说

9日一早,逾百个微信小程序蜂拥上线。每日优鲜联合创始人兼COO曾斌的头脑却很清醒:“我个人判断未来的微信生态应该是内容的归内容,工具的归工具。有微信小程序之后,也许服务号跟订阅号就合了,专注去做内容的部分,购买的部分就交给了小程序,肯定是会更快更好。”曾斌告诉记者,小程序和App并不冲突,而是互补关系。

每日优鲜负责小程序开发的产品经理告诉记者,在功能设计上,小程序重点在于“用完即走”,是更加轻量化的购买体验,所以保证简单流畅的购买体验,促进好友间的分享是重点。而更多提升用户体验、培养用户黏性的复杂功能,如团购、积分商城、签到等依然需要在App中实现。

有着这样选择的还有在线旅游OTA厂商。据了解,目前用户可以通过在微信搜索、线下扫码、公众号关联以及分享链接的方式找到小程序的入口。腾讯给开发者规定的小程序大小不能超过1MB,可以承载的内容有限,因而开发商在加载功能时必须有所取舍,这在OTA厂商中尤为明显。从昨日上线的携程酒店机票火车票、艺龙酒店预订、驴妈妈门票预订等小程序来看,除了携程,其他各大OTA都将小程序聚焦于自己的核心业务。

按照此前腾讯微信事业群总裁张小龙的介绍,小程序的主要入口在二维码,但目前来看,小程序的二维码不支持微信内长按识别,这就推动了二维码的线下铺设。驴妈妈CEO王小松坦言,基于游客的游玩场景和小程序的流量场景,驴妈妈门票预订小程序的二维码将会铺设在景区门口。

小程序动了谁的奶酪?

达晨创投董事总经理高洪庆告诉记者,小程序上线可以认为是腾讯开始围绕微信打造生态圈的尝试性的关键一步。“除了谷歌、苹果、微软,下一位真正成功构建生态圈的有可能就是腾讯。”他说,大量围绕日常生活与工作的轻应用以小程序方式被广泛接受后,未来腾讯有可能会推出自己特色的硬件终端。

更进一步设想,高洪庆认为微信可能推出的终端入口不会是传统的手机或者电视,更可能是穿戴设备,比如智能手表;乃至直接布局下一代终端入口,比如家庭机器人。

然而,尽管蜂拥而上,但在一线产品经理看来,并不是所有的场景都适合小程序,多数公司都抱着一种“先上船”的心理来试水。

易观分析群组总经理董旭指出,按照目前小程序的情况来看,其较为适合拥有使用场景的高频低深度产品。每日优鲜负责小程序开发的产品经理也向记者坦言,小程序更适合轻决策的场景,比如打车、外卖、生鲜购买和工具类应用。

值得一提的是,小程序让App内搜索成为可能,结束移动互联网App内数据割裂的局面。高洪庆指出,从这个意义上说,移动互联网时代终于走向“互联”,底层大数据的标准化让更加个性化的消费者服务成为可能。

哪些上市公司沾光“小程序”?

上市公司因沾染小程序概念而获得投资者关注。记者在深交所互动易发现,“是否将受益于小程序”成为投资者的热门提问。对此,新国都表示,子公司公信诚丰的主要客户为腾讯,公信诚丰目前已经成为腾讯第三方认证审核服务核心供应商,市场占有率较高,是腾讯该领域的S级供应商(最高级别供应商)。但根据微信团队已公布信息,目前微信小程序认证委托的第三方审核公司共4家,包括公信诚丰。由于小程序尚未全面推广,故目前尚无法预测其为公信诚丰带来的收益。

新大陆证券副总监张文明告诉记者,二维码分为生成编码和解码两个环节,新大陆专注于解码的技术,提供解码设备及应用方案,更多是提供工业级扫码,即通过芯片硬解码的方式进行,主要运用于物流、零售等行业。而微信手机扫码一般运用软扫码,通过软件的方式进行解码。因此,公司主营业务与微信小程序目前的关系并不太大。

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早晨的风
  • 本文由 早晨的风 发表于 2021年10月20日04:00:09
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匿名

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